Das Projekt LebensMittelPunkte Berlin (im folgenden LMPs) wird von verschiedenen Initiativen, Interessierten und Engagierten aus Zivilgesellschaft, Wissenschaft, Verwaltung und regionaler Landwirtschaft getragen, um die Idee und beginnende Bewegung der LMPs in Berlin zu stärken.
Dabei sollen Lebensmittel an den verschiedenen Standorten gemeinsam beschaffen und verteilt sowie anschließend verarbeitet und gekocht werden. Die Kieze sollen damit Begegnung und Engagement für alle zugänglich machen.
Das Logo
Für die Identifikation des Projektes braucht es natürlich erst einmal ein Logo.
Die Idee der LMPs wächst mit dem Projekt und war vor allem zu Anfang noch sehr abstrakt. Dies war zur Beginn eine Herausforderung, hat dann jedoch den Stil des Logos ausgemacht. Denn eins wurde schnell klar: An verschiedenen Orten sollen autarke LMPs entstehen, die miteinander vernetzt sind.
Um dies zu visualisieren sind die Kreise in unterschiedlichen Farben entstanden, die durch leichte Linien miteinander verbunden sind.
Die Schrift, die im Logo zum Einsatz kommt, strahlt durch eine runde und weiche aber dennoch präsente Anmutung Harmonie, Offenheit und Vertrauen aus. Diese Atmosphäre setzt sich im weiteren Schriftkonzept für den Claim und auch Fließtexte durch.
Gestaltungselemente
Um das Geschehen der LMPs authentisch und flexibel darstellen zu können, sollte mit Illustrationen gearbeitet werden. Die Designerin Tomma Suki Hinrichsen hatte in der Vergangenheit bereits ein Poster für den Ernährungsrat Berlin erstellt, welches die Basis für die Illustrationen darstellen sollte.
Damit das Erscheinungsbild der LMPs einen eigenen Charakter entwickeln kann, sollten die Illustrationen abgewandelt Anwendung finden.
In diesem Fall werden die Illustrationen nur mit ihren Outlines dargestellt. Bewusste Farbakzente werden entsprechend der Farbpalette und in Form von Kreisen gesetzt. Auf diese Weise spiegelt sich die illustrative Gestaltung mit der Anmutung des Logos.
Website
Auf Basis des Corporate Design habe ich schließlich die Website für die LMP Berlin entwickelt.
